据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）的报道，苹果公司上周在总部史蒂夫・乔布斯剧院向公司约100位高管展示了其MR混合现实头显设备，这是苹果数年来最为重要的一款新产品，结合了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。虽然苹果公司的混合现实头显设备已经经过多次内部展示，但本次展示意味着其在6月公开发布之前立下了一座“重要里程碑”，对于混合现实团队来说，这是一个可以围绕继iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之后下一代主要平台来召集领导者的机会。 报道指出，苹果公司在进军混合现实领域时面临着诸多挑战，因为混合现实融合了增强现实和虚拟现实，仍旧是一个新兴领域，苹果必须向消费者解释为什么需要这样一款头显产品。此外，该设备的起价可能高达3000美元，且缺乏明确的“杀手锏”应用程序，还需要每隔几个小时更换一次外部电池，同时有测试人员认为其某些设计不合理。因此，苹果公司的高管们“在公司内部采取了一种现实的态度”，认为“这不会是一款发售就热卖的产品”，可能会遵循与Apple Watch类似的发展轨迹。苹果相信其头显产品第一年的销量将达到约100万台，以3000美元计算的话，即30亿美元的营收，但由于设备成本高昂，其利润将几乎为零。苹果正在准备一款成本减少一半的版本，以及一款性能更高的版本，这两款产品都将在首款头显发布后的两年内问世。去年12月份，苹果分析师郭明錤在推特发文称，其最新调查指出，因为“软件相关问题”，苹果混合现实头显设备可能会推迟到2023年下半年才量产出货，预计出货量将少于50万部。