近日，天猫超市宣布在杭州推出半日达服务，今年将扩展至全国20个城市，其中千万级别以上的城市覆盖率将达到100%。此举引发了京东超市小时购、美团明日达超市、抖音超市等平台之间的竞争。
尽管抖音超市入局后让整个行业焕发了新活力，但零售行业分析师表示，从配送和仓储角度看，抖音超市与其他三家相比还有差距，竞争仍将集中在阿里、美团和京东之间。
天猫超市持续发力半日达，消费者早上下单，下午6点前有超过一半的订单送达。此外，天猫超市表示，“中产阶级经济圈”将是重点扩张的对象，不仅包括成熟的高线城市，也包括三四线城市。
天猫超市总经理刘一曼表示，天猫超市与盒马、大润发等线下商超、团购的区别在于商品种类和快递服务，天猫超市主打的是年轻人及中年家庭的全球精致零售商品，而超市社区则主要提供银发族和更多的生鲜品类。
虽然抖音超市的流量优势吸引了不少供应商，但它目前仍处于搭建阶段，需要通过现金激励政策来培养用户习惯。此外，配送履约能力成为阿里、京东、美团和抖音之间的主要竞争壁垒，而天猫超市半日达几乎触及了快递物流行业的时间极限。